A Realme planeja uma mudança significativa em sua estratégia de smartphones na Índia. Conhecida por inundar o mercado com dispositivos de baixo custo, a marca agora busca restringir seu portfólio, mirando o segmento premium com uma abordagem mais focada e menos dispersa.
A informação é de Francis Wong, o novo Chief Marketing Officer da Realme Índia, que já teve uma passagem pela Realme Europa. Wong destaca que a marca irá simplificar sua linha de produtos para o mercado indiano, concentrando-se em apenas três séries: GT, Number e P.
Wong reconhece que a empresa havia lançado muitas opções semelhantes no passado, o que gerou confusão entre os consumidores. Agora, a Realme deseja se destacar, priorizando qualidade e diferenciação.
A companhia não tentará mais abraçar todos os públicos; será mais seletiva em seus lançamentos, especialmente no saturado segmento de ₹10.000 a ₹20.000. Contudo, a marca não se afastará completamente do mercado de entrada.
Além disso, a Realme está aumentando seus investimentos em marketing na Índia e planeja colaborar com academias de design indianas para co-desenvolver dispositivos que atendam tanto o mercado interno quanto o global. Wong afirma: "Queremos que algumas influências indianas sejam incorporadas ao nosso portfólio de produtos".
Em um movimento surpreendente, Wong também confirmou o lançamento de uma nova série voltada para o online durante o Diwali. A empresa espera que essa linha — juntamente com a recém-lançada série Realme 15 — impulsione as vendas durante a temporada festiva.
Para consolidar suas ambições no segmento médio a premium, a Realme está expandindo sua presença offline por meio de parcerias de varejo e intensificando seus esforços em cidades menores.
A nova abordagem da Realme contrasta com a mudança abrupta da rival Xiaomi para o segmento premium, que resultou em uma queda significativa em sua participação no mercado. Wong observa que a Realme adotará um caminho mais equilibrado, mantendo sua presença em canais online e offline.
Atualmente, a participação de mercado da Realme está levemente em baixa, caindo para 9% no segundo trimestre de 2025, segundo a Canalys. No entanto, a empresa se mostra confiante de que sua estratégia mais focada será recompensada ao longo do tempo.
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