Desde que a Apple decidiu não incluir o carregador na caixa do iPhone 12, em 2020, essa escolha gerou debates entre os fãs da marca. Embora a medida seja apresentada como uma iniciativa de sustentabilidade, também contribuiu para a melhoria dos resultados financeiros, uma vez que os preços dos dispositivos não diminuíram.
Essa estratégia gera ganhos em várias áreas, como aumento dos lucros, eficiência logística, e vendas adicionais de adaptadores. Um estudo realizado pelo Daily Mail em 2022 estimou que a Apple tenha lucrado cerca de £ 5 bilhões (aproximadamente R$ 34 bilhões) ao retirar carregadores e fones de ouvido dos novos modelos.
Além disso, a empresa teria economizado acerca de £ 27 (~R$ 185) em cada unidade, considerando que o iPhone Custava £ 1.549 (~R$ 10.633) na época. Os acessórios da marca, como adaptadores e fones, são comercializados por US$ 19, embora os custos de produção sejam significativamente menores, variando entre US$ 5 e 15 (R$ 25 a R$ 76).
A eliminação dos carregadores da embalagem não só representa uma possível venda adicional no futuro, como também diminui as despesas relacionadas à gestão de inventário e ao espaço de armazenamento. Os preços dos adaptadores no Brasil variam entre R$ 219 e R$ 2.799, aumentando ainda mais as margens de lucro da empresa.
Questões de logística e sustentabilidade
Ainda segundo a UniqBe, o uso de embalagens menores possibilitou uma organização mais eficiente, permitindo acomodar 70% mais celulares em cada palete. Essa mudança resultou em uma redução de 50% nos materiais de embalagem, assim como menores emissões nas cadeias de suprimento.
A Apple afirma que essa decisão pode evitar anualmente mais de 2 milhões de toneladas métricas de emissões de carbono, o que seria equivalente a retirar 500 mil veículos das estradas. Desde 2020, a economia em materiais como cobre, estanho e zinco chegou a 861 mil toneladas. Contudo, uma pesquisa da ONU revelou que 5,3 bilhões de celulares viraram resíduos em 2022, e muitos especialistas alertam que a obrigatoriedade de adquirir carregadores separadamente pode gerar ainda mais resíduos de embalagens e aumentos nas emissões de transporte.