A CEO do Xbox conduziu um encontro interno com os colaboradores da divisão nesta semana, logo após a redução de preço do Game Pass e a divulgação de uma colaboração com o Discord. Um dos principais tópicos discutidos foi a mudança significativa de branding: o retorno da marca Xbox como a identidade oficial da divisão, ao invés do nome Microsoft Gaming.
Durante o encontro, a CEO enfatizou a importância do Xbox como símbolo da empresa, reconhecendo que a adoção do nome anterior havia diluído essa identidade. “Xbox precisa ser nossa identidade”, afirmou Sharma, evidenciando o desejo de reorientar a marca e reconectar-se com os fãs.
A decisão de voltar ao nome Xbox carrega um peso histórico. O Microsoft Gaming foi introduzido em 2022 durante a aquisição da Activision Blizzard, criando uma imagem abrangente que englobava várias plataformas de jogos. No entanto, a nova direção visa restaurar a essência da marca Xbox, que faz parte do legado da empresa.
Como parte dessa reestruturação, um novo logo do Xbox está sendo apresentado em diversos locais do campus da Microsoft, abandonando o visual anterior em favor de um design mais dinâmico e com efeitos visuais mais profundos. Essa nova imagem está sendo adotada internamente e será destaque no próximo console da Microsoft.
A postura de Sharma reflete um compromisso em devolver ao Xbox sua posição forte no mercado e tratar das preocupações dos jogadores, comunicando uma visão clara para o futuro. A divisão está focada em revalorizar a experiência para os fãs, garantindo que suas vozes sejam ouvidas e que a marca se relacione efetivamente com seu público.