BYD Lança Desconto de R$ 100 mil no SUV Luxuoso Tan para Impulsionar Vendas
A montadora chinesa BYD, que conquistou o mercado brasileiro com sua gama de veículos elétricos, agora busca revitalizar sua imagem no segmento de luxo. O foco inicial da empresa, em 2022, era o lançamento de modelos premium, entre eles o sedan Han e o SUV elétrico Tan. Se no início a intenção era dominar o mercado de luxo, atualmente, o Tan, que é conhecido por sua potência de mais de 500 cavalos, acabou ofuscado pela popularidade de modelos mais acessíveis como o Song Pro e o Dolphin Mini.
Em um cenário onde a competição se intensifica e as preferências dos consumidores mudam, o Tan virou um "esquecido" nas vendas. Em 2025, a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave) registrou apenas 14 unidades do Tan vendidas — 5 em fevereiro e 9 no primeiro mês do ano.
Para reverter essa situação crítica, a BYD adotou uma estratégia ousada: oferecer um desconto significativo para atrair compradores. A montadora recentemente anunciou que o Tan, que antes custava R$ 536,8 mil, agora está disponível por R$ 436,8 mil — uma redução de R$ 100 mil. Essa ação, infamemente chamada de "dar um Basalt" em alusão ao SUV da Citroën — que possui preço similar em sua versão básica — é uma tentativa contundente de reposicionar o Tan no mercado.
"Nosso objetivo é fazer com que o consumidor veja o Tan não apenas como um carro de luxo, mas como uma opção viável e acessível dentro do seu segmento", explicou um porta-voz da BYD.
Com esse desconto, os consumidores podem adquirir o SUV de luxo e ainda ter um montante suficiente para comprar a versão básica do Citroën Basalt, que custa em torno de R$ 100.490. A estratégia de "desencalhar" veículos é uma tática que a marca já utilizou com sucesso anteriormente, como no caso da picape híbrida Shark, onde também foram oferecidos descontos agressivos para garantir a movimentação nas vendas.
A expectativa é que, com essa nova proposta, a BYD consiga reacender o interesse pelo Tan e reverter a atual tendência de vendas. A ação estará disponível até o próximo dia 31 de março, um indicativo de que a montadora está ansiosa para ver resultados rápidos em suas vendas.
Enquanto isso, os desafios do segmento de luxo continuam, e a forma como a BYD lidará com a concorrência nos próximos meses poderá definir seu futuro no mercado brasileiro.
