A BLU Products é uma empresa norte-americana de smartphones sediada em Miami, Flórida (EUA). Apesar de sua localização, a companhia tem como foco a oferta de aparelhos de baixo custo para mercados emergentes, atuando principalmente em países em desenvolvimento. A fundação da empresa está ligada ao empresário brasileiro Daniel Ohev-Zion, que já comercializava celulares de marcas como Sony Ericsson, Nokia e Motorola desde a década de 1990. Em 2008, em meio a uma crise global, ele vislumbrou a oportunidade de lançar uma marca própria de smartphones e, a partir de 2009, estabeleceu oficialmente a BLU, contando com a direção de seu filho, Samuel Ohev-Zion.
A estratégia de negócios da BLU se baseia em adquirir dispositivos produzidos por fabricantes chinesas ou indianas e então adaptá-los para diferentes mercados, aplicando sua própria identidade visual e software. Isso possibilita oferecer celulares a preços competitivos, atendendo a públicos que buscam economia aliada a funcionalidades básicas e intermediárias.
Entretanto, a empresa passou por controvérsias entre 2016 e 2018, quando foi acusada de distribuir aparelhos com um spyware pré-instalado, que supostamente coletava dados de usuários e os enviava à China. Embora não tenha recebido multas, a BLU ficou sob monitoramento constante das autoridades dos Estados Unidos para garantir que suas práticas de segurança fossem adequadas.
No Brasil, a trajetória da BLU teve idas e vindas. Em 2018, a companhia chegou a suspender suas atividades no país em decorrência de uma disputa judicial com a operadora Vivo, motivada por uma possível confusão de nomes envolvendo o modelo Vivo XI+. Já em 2022, a marca retornou ao mercado brasileiro, trazendo três dispositivos de entrada: os modelos BLU B3, B6 e B9, reforçando sua estratégia de investir em aparelhos econômicos para mercados sensíveis a preço.
