O Submarino foi uma das pioneiras do comércio eletrônico no Brasil, iniciando suas operações em 1999. Fundado por Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen, o projeto teve origem na empresa TBL S.A., que adquiriu a Booknet, uma das maiores livrarias virtuais da época. O nome “Submarino” foi escolhido para refletir a ideia de uma loja virtual com um portfólio tão vasto quanto o oceano.
Nos primeiros anos, o Submarino experimentou um crescimento significativo, impulsionado por investimentos externos e pela produção de conteúdos exclusivos, como entrevistas, resenhas e sinopses de produtos. Em 2003, a empresa já contava com mais de um milhão de clientes e um faturamento de aproximadamente R$ 211 milhões.
Em 2006, ocorreu a fusão entre o Submarino e a Americanas.com, resultando na criação da B2W Digital, consolidando a liderança no segmento de vendas online no Brasil. Posteriormente, em 2021, a B2W Digital e as Lojas Americanas uniram-se, formando a Americanas S.A., integrando marcas como Submarino, Shoptime e Ame Digital.
Ao longo de sua trajetória, o Submarino destacou-se por oferecer uma ampla variedade de produtos, com ênfase em livros, tecnologia, games e cultura geek, fidelizando públicos desses nichos. Em 2022, a marca deu um passo inovador ao inaugurar seu primeiro quiosque físico no Shopping Tamboré, em Barueri (SP), após 23 anos operando exclusivamente no ambiente digital.
No entanto, em 2024, a Americanas S.A., em processo de recuperação judicial, decidiu integrar os sites e aplicativos do Submarino e do Shoptime à marca principal, como parte de uma nova estratégia digital focada em fortalecer seu shopping virtual e abrigar lojas oficiais de grandes marcas.
Assim, o Submarino encerrou suas operações como marca independente, deixando um legado significativo no e-commerce brasileiro e marcando uma era de inovação e transformação no varejo digital do país.
