HMD Apresenta a Força Duradoura da Marca Nokia Enquanto Acordo de Licenciamento Se Aproxima do Fim
Há quase uma década, a HMD Global assumiu a responsabilidade de reviver a icônica marca Nokia no mercado de smartphones. Após um período de baixa significativa e descontinuação em diversos mercados, a empresa agora destaca a força persistente da marca que já foi um gigante do setor. Em uma recente entrevista ao portal Mobile World Live, James Robinson, vice-presidente da HMD para Europa, Austrália e Nova Zelândia, revelou como a demanda pelos modelos tradicionais da Nokia, os chamados feature phones, continua robusta em várias regiões do mundo.
De acordo com Robinson, a Nokia obteve impressionantes 2 milhões de vendas de feature phones apenas na Índia em um mês. Além disso, a popularidade dos dispositivos permanece alta na África, onde os aparelhos são valorizados por sua durabilidade e simplicidade. Um exemplo recente é a aquisição de vários Nokia 105 pelo respeitável Eton College no Reino Unido, onde o modelo se destacou como uma escolha ideal para alunos, além de ser visto como uma alternativa mais segura durante festivais, onde smartphones são facilmente danificados.
No entanto, Robinson também reconheceu o desafio que a HMD enfrenta no mercado de smartphones. A empresa adotou a marca HMD para atrair um público mais jovem, oferecendo produtos inovadores e formando parcerias estratégicas com marcas como Mattel, Heineken e até o FC Barcelona. Segundo o executivo, a empresa está satisfeita com seu desempenho recente, com vendas de smartphones que superaram as expectativas em mercados como Quênia e EUA. “Na Índia, dobramos nossas vendas de telefones básicos desde que introduzimos a marca HMD”, enfatizou Robinson.
Enquanto as vendas de feature phones pela Nokia permanecem consistentes, o futuro da marca após o fim do contrato de licenciamento com a HMD se aproxima. O acordo, firmado em 2016, expira em março de 2026, e a Nokia, que possui 10% das ações da HMD, é considerada uma parceira valiosa. Robinson, ao ser questionado sobre o que ocorrerá após o fim do contrato, reafirmou que a demanda por dispositivos Nokia ainda é forte, mas se esquivou de especulações.
A relação entre as marcas continua a ser um tema de interesse, especialmente à medida que os fãs da Nokia aguardam novidades sobre o futuro da icônica marca. Com a crescente popularidade dos feature phones e a resiliência da marca, a HMD se prepara para um panorama desafiador, mas potencialmente promissor, no universo dos dispositivos móveis.
Com um legado que ainda ressoa e uma estratégia de marketing diversificada, a HMD Global pode, de fato, encontrar uma maneira de manter viva a magia Nokia, mesmo após o término de um acordo que já mudou o curso da empresa. A história da Nokia ainda não chegou ao fim, e o potencial de novos desenvolvimentos continua a intrigar consumidores e insiders da indústria.
