Perplexity AI Inicia Programa de Parcerias e Compartilhamento de Receitas com Editores
A Perplexity AI, um inovador mecanismo de busca baseado em inteligência artificial, anunciou o lançamento do Perplexity Publishers’ Program, uma iniciativa que visa criar uma relação mais simbiótica com editores ao incorporar anúncios em seu serviço e compartilhar a receita gerada. Esta ação vem em resposta a críticas de que a plataforma, avaliada em mais de US$ 3 bilhões, estava utilizando indevidamente dados de editores sem a devida permissão.
O programa, que tem previsão de início para o final de setembro, surge após o mecanismo de busca enfrentar intenso escrutínio de grandes editoras como Forbes e Condé Nast, que a acusaram de raspar conteúdo sem autorização. A Perplexity também recebeu alegações de ignorar o “Robots.txt”, um arquivo utilizado para impedir que bots de rastreamento acessem certas páginas online, aumentando a tensão com os publishers.
O Perplexity Publishers’ Program consiste em um acordo pelo qual a plataforma irá introduzir anúncios e repartir uma parte significativa da receita com os editores parceiros. O plano já conta com a adesão de nomes influentes no meio editorial, como TIME, Fortuna, O Texas Tribune e O Espelho, além da Automattic, empresa responsável pelo WordPress.com.
A CEO da Perplexity, Pavel Larionov, explicou que o funcionamento do programa permitirá que as marcas paguem por perguntas baseadas em anúncios, os usuários cliquem nestes anúncios, e, caso um editor seja mencionado na resposta fornecida pelo mecanismo de busca, este será remunerado. Assim, parte do orçamento de publicidade das marcas será redirecionada para os editores, enquanto a Perplexity recebe uma taxa.
Embora não treine seus próprios modelos de IA, a Perplexity AI possibilita aos usuários a escolha entre diferentes modelos de linguagem de inteligência artificial, como GPT-4 da OpenAI e Llama 3.1 da Meta, e sintetiza respostas a partir de informações obtidas na web. Tal metodologia de operação tem suscitado preocupações entre publishers sobre potenciais perdas de tráfego e receita, uma vez que os usuários podem obter informações diretamente do serviço sem a necessidade de visitar os sites originais.
Dmitry Shevelenko, diretor de negócios da Perplexity, sinalizou que a parcela da receita compartilhada com os publishers será uma “porcentagem significativa de dois dígitos”, embora os detalhes exatos do acordo financeiro não tenham sido públicos. A eficácia do novo modelo de negócios permanece uma questão em aberto, particularmente referente ao impacto na compensação da receita perdida devido ao tráfego em declínio nos sites dos editores.
Com o crescente avanço da Gen AI e os desafios que ele traz para a indústria de publicação e mídia, iniciativas como a do Perplexity Publishers’ Program podem ser um passo no caminho para encontrar um equilíbrio entre inovação tecnológica e sustentabilidade financeira para os criadores de conteúdo. Acompanhe o TecMania para mais atualizações sobre como a Perplexity AI e os editores avançam nesta nova empreitada.
