TV Conectada No Brasil: Crescimento Impressionante e Transformação no Consumo de Conteúdo
A era da TV conectada no Brasil está em ascensão, alcançando 64% da população digital. Essa informação foi revelada pela terceira onda de um estudo encomendado pela Comscore, que detalha o consumo de dispositivos de streaming no país. A pesquisa, realizada em parceria com importantes patrocinadores como PlutoTV, NetflixAds, e Samsung Ads, corroborou o crescimento constante no número de espectadores e o impacto positivo da publicidade digital.
Com 131 milhões de usuários únicos acessando CTV em dezembro do ano passado, essa modalidade de entretenimento já representa 59% do total na América Latina em 2024. Este cenário reflete não apenas um avanço tecnológico, mas também uma mudança significativa no comportamento dos consumidores brasileiros.
Perfil do Espectador: Adultos Ligados na CTV
O estudo revelou que mais da metade dos brasileiros adultos entre 25 e 44 anos consome conteúdo via TV conectada. Dentro dos lares com CTV, impressionantes 97% possuem Smart TVs, que respondem por 61% do total de consumo. Dentro desse panorama, 13% dos consumidores preferem dispositivos de streaming para acessar conteúdos, enquanto as set-top boxes e consoles de videogame representam 9% e 8%, respectivamente.
Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil, destacou o impacto do crescimento da CTV para os anunciantes:
"A TV Conectada é uma plataforma que continua a crescer e transformar a maneira como os brasileiros consomem conteúdo. O impacto para anunciantes é evidente, com altos índices de engajamento e uma audiência cada vez mais diversificada."
Preferências e Comportamento do Consumidor
O que os brasileiros estão assistindo? O levantamento indicou que 93% dos entrevistados assistem a filmes, 88% a séries de TV, e 63% optam por esportes, com 96% dos que assistem esportes escolhendo o futebol. Além disso, a preferência por dublagem é clara: 58% dos usuários preferem filmes e séries dublados em português, enquanto apenas 23% buscam legendas no idioma original.
Muitas Opções, Modelos de Assinatura e Impactos nas Marcas
As residências com CTV no Brasil possuem em média 8,2 serviços de streaming, sendo que a divisão entre gratuitos e pagos é equilibrada, com 4,6 gratuitos e 3,6 pagos. A pesquisa também revelou que 50% dos brasileiros estão dispostos a assistir publicidade em troca de acesso a conteúdo de qualidade, e a mesma porcentagem demonstrou interesse em modelos de assinatura mensal ou anual.
Os principais motivos para assinar serviços de streaming são a busca por filmes (75%) e séries originais exclusivas (65%). Esse consumo diversificado e o desejo do espectador por novos conteúdos indicam que as marcas precisam se adaptar rapidamente às novas preferências dos consumidores.
Conclusão
O avanço da TV conectada no Brasil não é apenas uma questão de tecnologia, mas sim de transformação cultural e de consumo. Com um público cada vez mais engajado, as marcas e anunciantes devem estar atentas a essa nova dinâmica para alcançar uma audiência que busca qualidade, diversidade e uma experiência em sintonia com suas preferências.
Essa nova era de consumo de conteúdo está apenas começando, e as marcas que se adaptarem ao novo perfil de audiência poderão se beneficiar enormemente nesse cenário em constante mudança.
