No universo cinematográfico, fazer com que um filme de terror desponte no mercado pode ser um desafio tanto para roteiristas quanto para a equipe de marketing criativa. Ano após ano, novos lançamentos chegam aos cinemas tentando captar a atenção do público. No meio deles, “Smile 2” lançou uma campanha de marketing envolvente, que ultrapassa as fronteiras da ficção e se expande pela realidade do cotidiano pop.
O primeiro filme de “Smile”, apesar de opiniões divididas, abriu caminho para a narrativa de Skye Riley, interpretada por Naomi Scott, uma popstar imaginária que traz à continuação da franquia uma abordagem refrescante e um novo ângulo de horror. Fazendo uso de recursos de marketing altamente criativos, o longa promete mais do que simplesmente outro enredo assustador.
O diretor Parker Finn já havia sugerido que “Smile 2” iria surpreender os fãs com algo inesperado. Essa promessa começa a ser cumprida com a divulgação do primeiro single de Skye Riley, “Blood On White Satin”, que não só conecta os espectadores ao universo fictício do filme mas também cria uma presence no mundo da música pop.
A canção, que remete a elementos do filme anterior e evoca imagens arrepiantes, já ganha destaque nas plataformas digitais e pode até mesmo se posicionar nos charts reais, mostrando como a campanha de marketing está unindo estrategicamente a indústria do entretenimento à indústria musical.
Com essa iniciativa inovadora, “Smile 2” já indica ser um sucesso de bilheteria, mas, principalmente, se desenvolve como um case de marketing a ser observado. Até o lançamento do filme, marcado para 18 de outobre de 2024, o público pode esperar mais atividades promocionais envolvendo a “carreira” de Skye Riley, que incluem potenciais aparições em talk shows e mais singles a caminho.
Ao proporcionar discussões, criação de teorias, e adicionar um tom de realismo ao assustador, a estratégia por trás de “Smile 2” já está atraindo olhares de todos os cantos, reformulando o que esperamos de promoções para filmes de terror no futuro.
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