Diante de uma competição cada vez mais acirrada no mercado chinês, a Apple adotou uma tática agressiva para aumentar suas vendas, oferecendo descontos consideráveis nos modelos de iPhone, o que resultou em um impressionante crescimento de 40% nas remessas em maio. Esses descontos, que chegaram a atingir a marca de US$ 318, principalmente no modelo iPhone 15 Pro Max, são uma clara resposta da gigante de Cupertino à perda de terreno frente a concorrentes como a Samsung e a Huawei.
Descontos no iPhone Geram Recuperação da Apple na China
A iniciativa de promover ofertas veio após um início de ano desfavorável, no qual a demanda pelo iPhone na China sofreu uma queda nos meses de janeiro e fevereiro. No entanto, a partir de março, os sinais de recuperação tornaram-se evidentes com um aumento de 52% nas remessas, uma tendência que se fortaleceu em maio. As manobras estratégicas da Apple em condições de mercado adversas levantam questionamentos sobre a sustentabilidade dessa abordagem, principalmente em um cenário onde concorrentes como a Huawei fazem pequenos ou nenhuns descontos e mesmo assim registram incremento nas remessas.
Segundo análises, o grande teste desses descontos veio durante o festival chinês 618, momento em que a Apple observou o menor crescimento anual no envio de remessas, ainda que tenha implementado os mais expressivos descontos nesse período. Esses dados fornecem uma visão complexa do comportamento do consumidor e indicam que, ainda que descontos substanciais possam atrair atenção para o curto prazo, estratégias a longo termo e a manutenção da inovação são essenciais para a sustentação das vendas da Apple no exigente mercado chinês.
Com este cenário dinâmico, a Apple pode precisar continuar a pensar em estratégias criativas e campanhas atraentes para não apenas manter, mas também aumentar sua parcela de mercado na China, onde marcas domésticas estão em constante crescimento e onde as disputas por inovação e preço são intensas.
Fonte: Bloomberg
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