Durante o importante festival de compras 618 na China, a Huawei apresentou um desempenho impressionante, alcançando um aumento anual nas remessas de smartphones de 42,4%. Essa marca, que até há pouco estava prestes a desbancar a Samsung como o principal fabricante de telefones móveis do mundo, superou significativamente outras marcas locais em vendas, apesar de oferecer descontos mais modestos.
Em um período marcado pelo crescimento de 6,8% nas vendas de smartphones no país, a Huawei mostrou sua foridade particularmente com os novos modelos da linha Mate 60 e Pura 70, ambos de ficando populares mesmo com abatimentos preço menos agressivos que as concorrentes. Isso sugere que a inovação e a força da marca podem ser mais influentes para os consumidores do que grandes descontos.
A Apple, por outro lado, parece ter enfrentado desafios durante o mesmo período no mercado chinês. A gigante estadunidense registrou um crescimento menor, de apenas 2,7%, mesmo oferecendo grandes descontos, com alguns iPhones tendo seu preço reduzido em até US$ 326. Isso pode indicar mudanças no comportamento do consumidor e desafios iminentes para a marca, inclusive relacionados ao lançamento do iPhone 16.
O aumento das vendas no período do 618, que se estendeu de 20 de maio a 20 de junho, foi, em parte, atribuído às extensões promocionais oferecidas por plataformas como o Tmall. No entanto, o controle sólido estabelecido pela Huawei no mercado mostra sua capacidade de atrair e manter clientes fiéis mesmo em um ambiente altamente competitivo e promocional.
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