A Microsoft promove mudanças estratégicas no departamento de marketing de seus jogos, com a saída de Jerret West da liderança do setor. Após quatro anos e meio contribuindo para o aumento de visibilidade e expansão do Xbox, West deixa sua posição para se juntar à plataforma de jogos online Roblox. Suas responsabilidades incluíram intensificar o alcance do Game Pass e impulsionar as comunidades online, que atualmente reúnem mais de 120 milhões de seguidores.
O comando do marketing associado a Xbox e Bethesda passa, então, para Matt Booty, que liderará a área como parte da recente reorganização interna comunicada por Phil Spencer. Essa mudança visa deixar o marketing mais integrado e alinhado aos negócios que pretende apoiar. O intuito de tal estratégia é promover uma gestão mais eficiente e focalizada das marcas e dos lançamentos de produtos.
Essa remodelação no departamento ocorre em um momento estratégico para a Microsoft, que busca solidificar e expandir ainda mais a influência do Xbox no mercado global. Com a reestruturação, esperam-se campanhas de marketing mais ágeis e uma colaboração mais estreita entre o marketing e os estúdios de jogos.
As mudanças, que entrarão em vigor a partir de 1º de julho, incluem também a fusão das equipes de Marketing Integrado e Programação e Eventos, sob o comando de Kirsten Ward, além do realinhamento da equipe de marketing da Bethesda, com Erin Losi, e a equipe de marketing de jogos first party, sob a direção de Aaron Greenberg, ambos agora subordinados a Matt Booty.
Com essa reestruturação, a Microsoft demonstra seu compromisso em fortalecer o marketing de seus jogos e plataformas, visando uma comunicação mais efetiva e uma maior sinergia entre os times envolvidos. Certamente, as novas campanhas e estratégias sob a direção de Matt Booty serão cruciais para definir os próximos passos da Microsoft no competitivo mercado de jogos.
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