TikTok está testando o uso de IA para anúncios, onde avatares alimentados por IA poderiam criar conteúdo patrocinado diretamente para marcas. Isso sinaliza um avanço além dos experimentos anteriores de IA do TikTok, como o recurso Song Generator, que permite aos usuários criar músicas originais.
De acordo com A beira, esses influenciadores alimentados por IA poderiam ler scripts escritos pela marca, essencialmente produzindo anúncios sem a necessidade de influenciadores humanos. Embora esse recurso ainda esteja em desenvolvimento, ele levanta questões significativas sobre o futuro do marketing de influenciadores e suas implicações para os criadores de conteúdo da plataforma.
O que isso significa para os criadores humanos do TikTok?
A ascensão de IA em publicidade poderia impactar significativamente a comunidade de criadores de conteúdo humano do TikTok. Muitos criadores contam com patrocínios de marcas como principal fonte de renda, especialmente após o encerramento do fundo para criadores do TikTok, que alguns usuários consideraram uma compensação inadequada.
A preocupação é que os avatares de IA, que potencialmente oferecem às marcas uma alternativa mais barata e mais controlável, possam reduzir as oportunidades para influenciadores humanos na plataforma. Será interessante ver como o TikTok aborda esse problema à medida que avança com soluções de anúncios baseadas em IA.
Os influenciadores da IA do TikTok são bons ou ruins?
Usar influenciadores de IA para anúncios tem vantagens e desvantagens. As marcas, especialmente as pequenas empresas, podem considerar os avatares de IA um método econômico para a criação de conteúdo. Além disso, a IA poderia gerar conteúdo personalizado em diversos estilos e idiomas para atingir públicos mais amplos.
No entanto, surgem preocupações éticas com anúncios gerados por IA. Alguns usuários podem achar esse conteúdo perturbador ou inautêntico. A transparência em torno do conteúdo gerado por IA é crucial, especialmente se os anúncios não forem claramente identificados como tal.
TikTok explora soluções de anúncios baseadas em IA com cautela
A TikTok está ciente das complexidades dos influenciadores de IA para anúncios. Os relatórios afirmam que a plataforma inicialmente se concentra em avatares de IA narrando texto ou apresentando informações factuais, em vez de buscar a imitação humana perfeita. Isto indicou uma abordagem cautelosa, com o objectivo de testar as condições antes de mergulhar em território potencialmente controverso.
No geral, a exploração de avatares alimentados por IA pela TikTok é um desenvolvimento significativo com potencial para remodelar o marketing de influenciadores. Teremos que ver como esta tecnologia é implementada e como a comunidade de criadores da plataforma responde.
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