A ByteDance, gigante tecnológica chinesa proprietária do TikTok, está planejando lançar uma nova rede social de fotos denominada “Kesong” (“croissant” em chinês), com o objetivo de oferecer uma alternativa para os usuários insatisfeitos com as recentes mudanças do Instagram. Segundo rumores, este movimento pode ser interpretado como uma resposta ao Instagram, que nos últimos anos adaptou suas funções para competir mais diretamente com o TikTok, especialmente com a introdução dos Reels.
O Instagram tem sido criticado por sua comunidade por se afastar de suas origens como uma plataforma primariamente focada em fotografia, para privilegiar conteúdos em vídeo. Em resposta, celebridades e usuários têm pedido que a rede social “volte a ser o que era”, focando mais em fotos e menos em tentar imitar o TikTok.
Por outro lado, o aplicativo Kesong da ByteDance está sendo desenvolvido não apenas como um meio de competição internacional, mas também para fortalecer a presença da ByteDance no mercado chinês. O foco do Kesong seria em compartilhamento de fotos e vídeos, com recursos adicionais que permitem aos usuários escrever textos e resenhas sobre produtos, tutoriais e dicas. Embora o app esteja primariamente direcionado para o mercado chinês, para competir com plataformas locais como XiaoHongShu, não se descarta a possibilidade de um lançamento no Ocidente, dada a tendência de aplicativos chineses ganharem popularidade global.
Ainda que os detalhes sobre as funcionalidades específicas do Kesong sejam limitados, espera-se que o aplicativo permita uma experiência de compartilhamento de mídia similar àquela proporcionada por outros aplicativos do gênero, mas com a distinção e inovação característica da ByteDance.
O desenvolvimento do Kesong está sendo liderado por Alex Zhu, antigo chefe do TikTok e vice-presidente dos produtos e estratégia de mercado da ByteDance, o que sugere um comprometimento sério da empresa em tornar este novo aplicativo um sucesso.
Enquanto a comunidade global aguarda mais notícias sobre o Kesong e sua possível chegada aos mercados internacionais, a discussão em torno das identidades distintas das plataformas de mídia social e do futuro do compartilhamento de fotos online continua fervorosa. Será que o Kesong conseguirá recuperar a essência das redes sociais focadas em fotografia ou será mais um participante no já saturado mercado de compartilhamento de mídia?
